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        活動隔斷企業請明星代言有奇效

        來源:廣煒活動隔斷 關注: 次 發布時間:2014-06-10

            活動隔斷行業乃至整個建材行業,都屬于低關注度行業,但移動隔斷等建材產品原本就是生活的必需品,一旦面臨消費選擇,知名度就顯得格外重要。因此,縱觀目前移動隔斷行業,明星加產品的組合成為企業營銷的一大亮點。

         明星所代言活動隔斷產品的信息被傳遞給消費者后,或多或少會“失真”或“異化”。為什么?因為消費者在潛意識里,往往會把產品和明星畫上等號,而置產品本身于不顧。然而,事實卻未必總是如此。道理很簡單,“明星誠可貴,產品價更高”,消費者的感性終會讓位于理智?;顒痈魯嘈袠I也是如此。

          活動隔斷企業選擇代言人如果過分看重知名度,一心只想借助對方的力量來提升品牌或產品的競爭力,實際上是陷入了誤區。老話說得好“做好了是餡餅,搞砸了是陷阱”。不論是選明星還是選名人做代言人,既要體現出差異化和個性化,更重要的是她(他)的特質和風格與所代言的對象是否高度契合,關注她(他)的人是否就是企業的目標群體。只有兩者的結合能產生共鳴、撞出火花,并攜手進步。

          移動隔斷企業聘請明星代言有苦衷也有現實需求,但不同的動機催生了不同的結果。而各家企業在明星代言策略和操作手法上的巨大差異,也折射出其經營狀況和發展目標。而動機的迥異也常常導致結果差之千里,正可謂殊途不同歸。截至目前,請明星做形象代言人仍不失為企業提升品牌知名度最快的一種方式,成本還相對較低。當然,也有一般企業學不了的特例。

          明星代言適不適合活動隔斷企業的確是值得深思的問題,眾多活動隔斷企業還需敲響腦中警鐘,跳出行業內明星代言這一定勢,尋找更多新的營銷策略,找出一條真正適合自身發展的道路。

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